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电影平台： 折扣版 电影类型： 恐怖惊悚

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这股热潮的直观体现是，在霸王茶姬尚未于韩国开设任何官方门店时，韩国消费者已通过跨国代购、赴华旅游等方式自发“引渡”产品。有韩国留学生做起专业代购，将饮品从上海背回首尔；社交媒体上，打卡中国本土的霸王茶姬门店，已成为韩国游客的新晋必做事项。

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“在韩国，冰美式是生活必需品，但也是口味单一的‘工具饮料’。”一位在首尔从事餐饮咨询的业内人士分析，“霸王茶姬提供了咖啡因的替代摄取方式，同时以‘茶拿铁’的概念和更丰富的风味，满足了消费者对‘好喝’与‘功能’的双重期待。”据悉，其明星产品“伯牙绝弦”因较高的咖啡因含量，在中国网络被戏称为“睡眠刺客”，但这恰恰与韩国消费者的需求不谋而合。

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这股热潮也直接反映在品牌的业绩上。根据国海证券研报，2025年，霸王茶姬全年GMV达315.8亿元，其中海外市场GMV同比大幅增长84.6%。截至2025年底，其海外门店数已达345家，覆盖东南亚、北美7国，而日韩市场的营收贡献度正在持续提升。

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“在韩国，冰美式是生活必需品，但也是口味单一的‘工具饮料’。”一位在首尔从事餐饮咨询的业内人士分析，“霸王茶姬提供了咖啡因的替代摄取方式，同时以‘茶拿铁’的概念和更丰富的风味，满足了消费者对‘好喝’与‘功能’的双重期待。”据悉，其明星产品“伯牙绝弦”因较高的咖啡因含量，在中国网络被戏称为“睡眠刺客”，但这恰恰与韩国消费者的需求不谋而合。

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然而，韩国市场绝非一片蓝海。这里是全球咖啡店密度最高的地区之一，平均每2230人就拥有一家咖啡店。中国茶饮品牌此前已有多次折戟经历：库迪咖啡因模式单一迅速退场，喜茶受制于高昂水果成本，蜜雪冰城则主要局限于华人圈层。贡茶虽早期成功，但其在韩销售额与利润近年已出现连续下滑。

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据悉，霸王茶姬计划今年在首尔的江南区、I’Park Mall及新村大学城等地接连开设三家门店，精准覆盖高消费人群、潮流中心与年轻学生群体。其定价区间设定在6000至9000韩元（约合35-50元人民币），明显高于当地一杯冰美式（约7-10元人民币）的价格，旨在树立中高端品牌形象。

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“在韩国，冰美式是生活必需品，但也是口味单一的‘工具饮料’。”一位在首尔从事餐饮咨询的业内人士分析，“霸王茶姬提供了咖啡因的替代摄取方式，同时以‘茶拿铁’的概念和更丰富的风味，满足了消费者对‘好喝’与‘功能’的双重期待。”据悉，其明星产品“伯牙绝弦”因较高的咖啡因含量，在中国网络被戏称为“睡眠刺客”，但这恰恰与韩国消费者的需求不谋而合。

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